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什么是企業品牌文化?

      
[ 編輯:西蜀廣告 時間:2020-06-11 20:32:43 ]


什么是企業品牌文化?

品牌文化是以品牌個性、精神的塑造和品牌推廣為核心,使品牌具備文化特征和人文內涵,重點是通過各種策略和營銷活動使消費者認同品牌所體現的精神,然后形成一個忠誠的品牌消費群體,與品牌共同承載文化的傳承。


品牌文化的特征

品牌文化不但具備精神內涵,還要從營銷策劃、促銷活動、廣告宣傳、客戶關系等各個方面進行整合。不但要讓消費者能夠體會到品牌的精神、個性和文化內涵,還要具備典故、故事和人物等文化載體進行傳播。


品牌文化的作用

通過品牌文化的傳播,不僅能更好地實現企業的商業目的,還能有效承載企業的社會功能。

塑造品牌文化,其行為根本上是受商業動機支配的。通過品牌文化來強化消費者忠誠度,從而謀求更多的商業利潤。之所以強調要塑造一種品牌文化,是因為消費者是社會人,具有復雜的個性特征,但由于同一經濟、文化背景的影響,其價值取向、生活方式等又有很多一致性。這種文化上的一致性為塑造品牌文化提供了客觀基礎。

品牌文化滿足了目標消費者物質以外的文化需求。

人除了追求物質之外,還有精神方面的需求。品牌文化的建立,能讓消費者在享用商品所帶來的物質利益之外,還能有一種文化上的滿足。在這種情況下,有時市場細分的標準就是以文化為依據。

品牌文化的塑造有助于培養品牌忠誠度。

由于市場競爭十分激烈,因此維護品牌的忠誠度至關重要。在品牌樹立、壯大過程中,在商品效用訴求的同時,也應該始終向目標消費者灌輸一種與品牌聯想相吻合的積極向上的生活理念,使消費者通過使用該品牌的產品,達到物質和精神兩方面的滿足。


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