企業VI設計與品牌設計的區別在哪里？

      什么是品牌設計？品牌設計是指在企業自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協助企業發展的形象實體，不僅協助企業正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確、快速的對企業形象進行有效深刻記憶。VI，是英文Visual Identity縮寫，通常叫做視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為視覺識別符號，以豐富多樣的應用形式，在適合的推廣形式上，進行最直接有效的傳播。

      有不少客戶和一般設計公司對品牌形象的認知僅僅停留在商標（LOGO）上，或是將品牌單純的認為是某種價值觀及觀點，又或者是一種愿景，這些認知本身沒有錯，因為他將成為企業對內的識別點之一，如企業經營方式，企業招聘方式，企業處理周圍問題和社會問題的方式等，但古點廣告想要提醒各位的是，以上方式僅僅涉及到接觸企業的人，根據企業的組織行為的表現，在自己的頭腦中形成對這個組織的印象，但印象不等于品牌。

      從側重點來說，VI設計的功用更多是解決企業內部的視覺形象規范，如辦公用品、員工服裝、辦公室標識標牌等，可以理解為企業內部管理范疇的內容。而品牌設計更多是基于生產（產品）型企業解決市場營銷問題而做的系統化的定位設計，包含產品價值定位、市場渠道定位、目標消費人群定位以及視覺定位等。這樣來看品牌設計更多的是解決企業外部的市場營銷問題。

      當然，品牌設計在視覺規范這塊也會包含一些vi設計的項目，這些項目也更多的圍繞滿足市場營銷需求，比如產品宣傳物料的視覺規范、產品包裝的視覺規范、專賣店或會展的視覺規范、招商手冊的視覺規范、電腦和手機端網站視覺規范等。

很多所謂廣告設計公司的業務中有一項是品牌形象設計，如果你打電話過去問，品牌形象設計是什么，99.9%的企業會回答您說：企業VI設計。

      這些設計公司往往由單一的設計和業務人員組成的組織架構，設計師不懂戰略、不懂營銷、不懂競爭策略的前提下做出來的設計，基本都是無效設計。還有很多威客平臺和美工定位的設計公司，客戶基于價格便宜找到他們，得到的是一套模板化的VI設計，而這樣的無效設計，是導致企業建立品牌，營銷傳播過程陷入困局的直接原因之一。