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企業VI設計與品牌設計的區別在哪里?

      
[ 編輯:西蜀廣告 時間:2020-06-03 21:02:15 ]


      什么是品牌設計?品牌設計是指在企業自身正確定位的基礎之上,基于正確品牌定義下的視覺溝通,它是一個協助企業發展的形象實體,不僅協助企業正確的把握品牌方向,而且能夠使人們正確、快速的對企業形象進行有效深刻記憶。VI,是英文Visual Identity縮寫,通常叫做視覺識別系統,是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為視覺識別符號,以豐富多樣的應用形式,在適合的推廣形式上,進行最直接有效的傳播。

      有不少客戶和一般設計公司對品牌形象的認知僅僅停留在商標(LOGO)上,或是將品牌單純的認為是某種價值觀及觀點,又或者是一種愿景,這些認知本身沒有錯,因為他將成為企業對內的識別點之一,如企業經營方式,企業招聘方式,企業處理周圍問題和社會問題的方式等,但古點廣告想要提醒各位的是,以上方式僅僅涉及到接觸企業的人,根據企業的組織行為的表現,在自己的頭腦中形成對這個組織的印象,但印象不等于品牌。

      從側重點來說,VI設計的功用更多是解決企業內部的視覺形象規范,如辦公用品、員工服裝、辦公室標識標牌等,可以理解為企業內部管理范疇的內容。而品牌設計更多是基于生產(產品)型企業解決市場營銷問題而做的系統化的定位設計,包含產品價值定位、市場渠道定位、目標消費人群定位以及視覺定位等。這樣來看品牌設計更多的是解決企業外部的市場營銷問題。

      當然,品牌設計在視覺規范這塊也會包含一些vi設計的項目,這些項目也更多的圍繞滿足市場營銷需求,比如產品宣傳物料的視覺規范、產品包裝的視覺規范、專賣店或會展的視覺規范、招商手冊的視覺規范、電腦和手機端網站視覺規范等。

很多所謂廣告設計公司的業務中有一項是品牌形象設計,如果你打電話過去問,品牌形象設計是什么,99.9%的企業會回答您說:企業VI設計。

      這些設計公司往往由單一的設計和業務人員組成的組織架構,設計師不懂戰略、不懂營銷、不懂競爭策略的前提下做出來的設計,基本都是無效設計。還有很多威客平臺和美工定位的設計公司,客戶基于價格便宜找到他們,得到的是一套模板化的VI設計,而這樣的無效設計,是導致企業建立品牌,營銷傳播過程陷入困局的直接原因之一。


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